视线回归当下,人们步履匆匆,囿于两点一线的生活琐碎,日子仿佛被按下快进键。快节奏、强压力的生活下,消费者普遍关注自我个性,寻求自我治愈、获得情绪价值成为大众普遍关注的重要话题。
2022天猫双十一圆满收官,现在回过头看,今年的双11更有人情味了。不管是预售、开卖时间提前到晚八点,还是“退货运费减免”、“价保时间延长”、“多地址合并付款”等等,一系列动作无不体现着天猫持续关注消费者的精神刚需,洞悉大众对美好生活的憧憬,积极匹配新兴消费趋向,凭走心路线突出重围。天猫希望所有人能够在双十一盛典里,打开多彩的世界,找到多彩的好物惊喜,让生活更加五彩斑斓。
“招彩猫”闪亮登场,打造全新视觉符号
今年天猫一改往日IP形象,穿上双11限定款彩色皮肤,变身“招彩猫”,它还附加强力Buff,能够召唤好彩头,打造出全新的视觉符号,瞬间占据大众视觉C位。
此次天猫形象全面焕新,站内站外、线上线下立体联动打造招彩猫的全新玩法,带来满满的好彩头。五彩缤纷的视觉物料、玩梗魔性的趣味互动,今年双十一的动作,属实是炫得有点让人上头!
许愿就找招彩猫,站内站外嗨翻天
10月20日,一支魔性又上头的广告片发布在天猫官方微博,向网友们发送招彩猫登场的快乐讯号。招彩猫一登场,迅速俘获大众的视觉C位,微博评论区秒变许愿池,“清空购物车”、“中现金红包”……一瞬间热闹非凡,招彩猫脑洞大开的创意,吸引众多蓝V加码转发,为招彩猫隔空打call,大量网友参与互动抽奖,快乐氛围持续升温。
以招财猫形象的大众认知为基础,巧妙结合“招彩”、“讨彩”的话题设定,输出“许愿就找招彩猫”的强心智形象,不但满足了消费者对于有趣好玩话题的互动需求,还帮助消费者在切实的消费生活中带来了许多福利惊喜。
触达用户真实场景,理想生活具象化
随着“招彩猫”迅速走红出圈,欢乐“招彩”气氛水涨船高,天猫顺势在10月25日发布了第二波促销片,从人宠智能居家、身材友好型美食、新潮国风积木、帅气刷街单品、舒心好物等品类入手,呼吁大家到天猫召唤多彩生活。
“抓猫”活动线上燃到线下,与大众玩在一起
线下抓猫赢大礼,留下城市美好记忆——
11.4-11.10期间,在上海、杭州、成都、重庆、深圳、广州、北京七城的地标大屏都能看到招彩猫的影子。只要在开奖时间内赶到正确地点,使用淘宝拍照功能拍摄大屏上的招彩猫就有机会领到超大彩头。quaker桂格、认养一头牛、LABX、GHD、BISSELL必胜等多个品牌为幸运消费者送上众多爆品福利,花呗也倾情奉上百万花呗金,引发全民守株待“喵”狂潮,各个城市的市民围观,纷纷驻足抓猫,参与热情高涨。
招彩猫去到7城7地,与众多品牌一起送出福利奖品,这样的形式既满足了消费者对于好玩有趣的互动需要,也给他们带来一波又一波切实的双11回血机会。当招彩猫出现在各大城市的线下核心商圈等地方,强烈的快乐体感由线上燃到真实的线下场景中,传递天猫想要与大众你玩在一起的快乐情绪。
创新猜谜新形式,全民守株待“喵”——
与此同时,@我是猫天天 在微博上发起城市猜谜活动,号召大家猜测此次活动的城市及地点,并在活动开始前一小时公布正确答案,引导大家去活动地点拍“招彩猫”。星座推理题、数字推理题、今日运势题、谐音梗题......花样形式出题玩转猜谜,用户们纷纷蹲点等待做题,头脑风暴赢走超大彩头和爆品福利,引发全民守株待“喵”狂潮,大促氛围持续升温。
“生活就该这么爱”
这是属于天猫双十一的独有浪漫
11月12日,天猫发布再见双11的广告片。片子中诠释着双11买下的一件件好物,都是我们在主动地去寻找开心,创造开心的生活。就像短片里歌词唱的那样,“开心的力量多了不起,就像阳光住进了身体”,生活就该这样积极乐观,去感知细微的美好,尽可能地活的多彩。
今年,是天猫双十一陪消费者走过的第14个年头,天猫对于双11的诠释与表达,正在日益精细。 “生活就该这么爱”,这个可大可小的价值主张背后,是天猫双十一以消费者精神刚需为核心锚点的始终如一。
现在的双十一,已然不只是购物狂欢节,深入地来说,它承载着人们对于美好生活的愿景与期盼,对用户最真诚又朴实的表达,引导着人们可以适时放下压力去感知生活,享受新的物品带给自己的治愈与惊喜;招彩猫又像是大家伙们的“贴心伙伴”,关心我们的诉求,鼓励我们热爱生活本身,一起拥抱多彩生活。
带着对生活的感知力,天猫正通过多彩的万千好物与消费者理想生活相连接,让理想生活照进现实。这应该是,属于天猫双十一的独有浪漫。
