打开小红书、抖音，护肤分享早就变了画风。不再是单纯晒“空瓶合集”，而是清一色的“成分表解析”、“功效通路拆解”。有人拿着精华瓶拍特写，配文“靶点修护才是抗老关键”;有人整理Excel 表格，对比不同品牌的“临床实证数据”;甚至还有人追着品牌客服追问“发酵滤液的提取工艺”。
这届年轻人，早就从“看颜值买单”的感性党，进化成“追科技下单”的理性派了!《2025 美妆新人群与行业图景白皮书》更是直接印证了这一点：美妆行业18-40岁女性核心消费群体已彻底告别“感性跟风”，“效价比”、“实证支撑”、“科技背书”成为决策三要素。
消费者在“追科技”，品牌自然也在“卷科技”。从靶向提取活性成分，到定制化配方体系，再到自主研发专利成分，自然堂从558株极地菌种中，臻选出具备强大修护力和细胞新生力的极地酵母喜默因®;绽妍从上百种创面修护成分中挖掘出重组贻贝粘蛋白这一专业修护成分，完成了1500+的人体功效实证，获得30+项研究成果，10项相关技术、产品专利，并牵头起草了《敷料用重组贻贝粘蛋白》团体标准;肌侣从单一「细胞级」 抗老突破至「细胞生态级」抗老，率先发现“升塑蛋白CCN1”与压力型敏老相关联，首创“升塑大师科技”，从根源阻拦衰老连锁反应;绽
