从研发到消费，一场深刻的科技风潮，正在改变美妆行业的形态。
当“早P晚R”、“刷酸建立耐受”等新一波科技护肤公式成为热议话题，科技正成为美妆行业新的叙事核心。据麦肯锡今年6月的调研，“能够针对性解决肌肤问题并具显著功效”是40%消费者购买护肤品时最看重的原因。“成分科技”，这个曾经深藏于玻璃器皿中的概念，悄然核心议题。
前沿技术，正以前所未有的速度融入美妆领域。从「AR试妆」，到「智能分货系统」，再到将成分验证周期从传统的数月缩短至数周的AI筛选平台……在过去的一年，美妆行业技术突破的案例，从实验室不断涌向市场。
一边是行业爆发式成长，一边是更加理性的消费者，新的挑战凸显出来：消费者如何穿透复杂的概念，触摸到简单实用的商品内核，买到适合自己的美妆好货？品牌如何将硬核的科技语言，转译为大众可感可信的解决方案？
2025年，巨量引擎旗下常青藤IP——「了不起的中国成分」焕新升级为「了不起的成分科技」，精准切入这一行业需求。它不再仅仅讲述“中国故事”，而是以“科技”为叙事基石，联动国家央媒的权威背书、皮肤学界的专家天团、前沿的AI视觉美学以及抖音全域电商生态，带来了一场从认知到信任，从种草到转化的应势之变。参与活动的品牌，活动后行业排名最高提升193位，净推荐值最高增长5950%，品牌搜索PV最高提升550%，活动期GMV最高提升达1033%。
Part 1
“成分党”崛起崭露新趋势，实力品牌如何“破壁”成关键
在抖音等社交媒体逛逛，你很难不惊讶于当下消费者，对护肤产品研究之深。
从「分层护肤」的悄然风靡，到「精简护肤」成为季节交替时的周期性热议……不难发现，在品牌之外，消费者们形成了新的关注点：成分。相比于品牌的推荐，“成分党”们相信自己的判断力：成分表不会造假，科学，是护肤最可靠的理性判断。
从“品牌认知时代”，迈入“成分理性时代”，这场认知升级背后，是中国美妆市场的发展。当前，中国已跃居全球第一大化妆品消费国。2025年，科技护肤细分市场的规模更是预计突破4200亿元，年复合增长率高达18%。此外，头部品牌研发投入的同比增幅普遍超过25%，专利申请重心也从外观设计转向成分结构、制备工艺等核心技术——美妆的竞争，已进入由实证科技应用定义的“深水区”。
政策的东风也同步而至。国家药监局发布的《支持化妆品原料创新若干规定》，进一步鼓励了行业对科技原料的应用。品牌纷纷加大研发投入：自然堂从558株极地菌种中，臻选出具备强大修护力和细胞新生力的极地酵母喜默因®；肌侣深耕抗老研究十余年，针对亚洲肌肤轮廓抗老难题，提出“升塑大师®科技”，调控抗老关键“升塑蛋白CCN1”，从根源阻拦衰老连锁反应，打造全景式科技抗老解决方案；从公立医院走出来的绽妍，从上百种创面修护成分中挖掘出重组贻贝粘蛋白这一“超级成分”，该成分通过“外成膜，内舒缓”的修护机制，可实现快速修护。作为国货品牌中最早将球PDRN应用到护肤上的品牌，绽
