加州福斯特市--(美国商业资讯)--流媒体连续测量分析平台Conviva今天发布了第三份年度《TikTok基准和战略指南》报告，对TikTok上超过1,500个已认证的品牌账号进行了研究。这些账号共拥有14.2亿粉丝和59.1万个已发布视频。该报告详细介绍了哪些品牌最有效地利用了因疫情而加速普及的TikTok平台，并着重分析了最成功的品牌如何能够在2021年3月至2022年3月期间平均增加52.7万名新粉丝。
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Conviva战略副总裁Nick Cicero表示：“在疫情初期，许多品牌曾经犹豫是否要完全将TikTok作为其营销战略中的一个强大工具。然而，在过去的18个月里，TikTok的发展和受欢迎程度呈爆炸性增长——各品牌正在竞相建立和执行各自战略，以充分利用该平台庞大的增量受众。由于没有放缓的迹象，品牌必须了解哪些策略——即持续发布高质量的内容——在TikTok上的参与度和品牌建设方面真正起到了作用。”
在Conviva测量的所有行业中，体育联盟账号实现了最高的粉丝数量年平均增长，达到96.98万人，其次是体育媒体，达到82.5万人。四个TikTok账号——托特纳姆热刺足球俱乐部(Tottenham Hotspur)、欧洲冠军联赛(Champions League)、曼联(Manchester United)和Netflix——在去年都增加了超过1,000万的粉丝数。ESPN紧随其后，增加了910万粉丝。体育联盟也超过了体育媒体账号，成为2021年增长最快的领域。
Conviva的研究表明，正如许多品牌在去年意识到的那样，持续的内容发布对吸引TikTok粉丝起到了很大作用。该研究测量的1,500个品牌账号在过去一年中平均发布了189次内容，比前年的平均数增加了13%。此外，粉丝数增长排名前20的账号在过去一年中的平均发帖量约为所有账号的7.1倍。表现最好的账号每天发布三到四次内容，比去年报告中的每天两到三次有所提高。
Conviva认识到参与度已经成为品牌关注的一个重要指标，并在今年的报告中增加了一项平均参与率排名。根据Conviva的数据，粉丝数在10万以下的品牌拥有极高的平均参与率，达到28%，这表明TikTok具备良好的能力为新账号精准提供吸粉所需的自然接触人数。然而，随着粉丝数量的增加，参与率通常会下降。例如，因转发音频而火爆的Family Feud，以41.6%的参与率在百万及以上粉丝账号中排首位。
报告中的其他发现还包括：
除了提供最新的基准数据外，Conviva还分享了一些具体的前瞻性趋势，企业可利用这些趋势，在2022年实现在TikTok平台上的成功运营。有兴趣利用这些策略并希望深入了解新兴社交媒体平台的企业，可下载Conviva的TikTok基准和策略指南：https://www.conviva.com/state-of-streaming/convivas-2022-tiktok-benchmarks-strategy-guide-for-brands
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Conviva Social Insights为世界领先的发布商、品牌和体育组织提供覆盖整个社交媒体领域（Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat和YouTube）的综合跨平台社交媒体分析，帮助轻松发现哪些账号、帖子和视频表现最好，并分析原因。Social Insights还提供了可定制的排行榜和研究工具，用于监测品牌和流媒体视频的表现，使营销人员能够有针对性地开展活动，并使投资回报率最大化。如需了解更多信息，请访问：https://www.conviva.com/social-insights/。
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