“倒计时，3、2、1，上链接！”宇宙的尽头是直播带货，，而这次直播“贷”货出圈的是商业银行。近期，直播贷款火出圈，离不开部分网络主播在直播间“送温暖”。限时利率新人专享额度，新出账客户最高N天免息，最高可借X万元……抖音、快手、微信视频号等短视频平台上，主播们晒出各种贷款福利，有的甚至直接在直播间挂出了贷款申请链接，并通过各地低息、折扣方式在直播间揽客，吸引了不少消费者围观申请，但也有网友在某股份制银行信用卡中心直播间写下“抢了一身‘债’”的评论。
目前，市场上各类金融机构所进行的直播，大致可以分为几种情况：第一类是金融论坛或大型活动的直播；第二类是结合市场趋势或热点事件进行分析或金融知识的投教宣讲；第三类是直接进行直播带货的，所涉及的产品不仅包括特色农产品、文旅项目等，还有信用卡开卡个人贷款、理财、基金等金融产品。
与此同时，银行直播带货也引起了监管部门的关注。金融作为特许经营行业，如今将贷款直播纳入营销新渠道，其边界应在哪里？直播带货的模式能在金融领域走通吗？这或许是未来一段时间内监管和行业需要共同思考和探索的问题。
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作者：梅凤婷
