2023年即将面临收尾阶段，第一季度作为银行业金融机构的关键阶段，决定了这一年的起步和发展，近期多家银行开始为明年“开门红”工作谋划方向。
从公开信息来看，有地方银行召开了2024年“开门红”誓师大会，公布旺季营销工作和考核方案，由各支行、团队负责人与董事长签署设定任务目标军令状，鼓励全行干部员工夺取2024年首季业务“开门红”。
如贵州三穗农商银行，该行于11月13日召开会议安排部署2024年“开门红”工作；再如河南内黄兴福村镇银行，该行于11月7日召开2024年旺季开门红启动暨誓师大会，明确各支行任务目标；四川绵阳农商银行也在近日召开会议，积极部署工作，全力打好2024年“开门红”“主动仗”。
另外，也有地方银行客户经理表示已被分配“开门红”任务指标，包括存款、保险基金、理财、个贷、小微两增、对公开户、对公小微贷款及户数“双增”等等，以上任何一项未完成，季度绩效将被扣除25%。
如内江农村商业银行，该行发布了宣传品采购公告，包括日化类、油、电器类等，泸州农村商业银行的采购用品包含食品类、家用物品类等。
对于中小银行的积极布局，业内人士表示，中小银行之所以成为先行军，是因为其资本补充渠道更依赖于存款业务。且从挑战上来看，中小行的竞争一年比一年激烈，更需要提早谋划才能够未雨绸缪，做好充足准备。
整体来看，中小银行普遍要求在第四季度继续盯紧年度目标，全力以赴夺取全年胜，考量目标完成度的指标指向存款总额、贷款总额、不良清收、中间业务收入等方面工作。
业内人士指出，随着银行业竞争的加剧，其营销方式也愈加多元化。在此背景下，提前进行布局，创新产品和营销方式，可以为银行全年业务发展打下基础。
需要指出的是，受制于2023年市场波动较大，含权类基金产品的销售或难现往年热度，因此银行也在积极调整2024年开门红营销策略，更加重视营销产品与市场行情的结合，并调整对“开门红”的整体预期。
金鹰基金也反馈，根据目前情况了解，受经济下行压力以及最新的减费降税政策的要求，开门红预期压力可能比较大，尤其在收入端，比历年的压力或都要大。整体而言，各渠道都面临着巨大的“开门红”的销售压力，从分支行维度来说，完成或有一定的难度。
