近日，邮储银行、长沙银行、交通银行等多家银行陆续发出公告称，将停止发行部分联名信用卡，这波操作着实让羊毛党“心痛一回”。
业内人士指出，信用卡优质客户争夺白热化，通过发行联名卡的确不失为双方实现资源互换的共赢方式，但也要加强对合作机构的审慎选择，保证用户的权益性。资本新规中优质信用卡客户的资本占用有所下降，总体上为了促进银行发展优质信用卡用户，走高质量发展的路径。
多家银行停发“联名卡”
据财联社报道，近期长沙银行公告称，自3月1日起，旗下的京东金融、京东金融爱奇艺和京东金融出行三款联名信用卡将转换为普通信用卡，长沙银行所有渠道将不再使用上述三个信用卡的名称和信息。
对上述三款产品的续卡及补换卡方案调整如下：2024年3月1日(含)起，若您持有的上述三款联名信用卡到期或需要补换卡，我行将根据您的持卡情况，为您核发长沙银行银联标准白金信用卡。
浙江民泰商业银行也于近期发布公告称，因产品调整，该行将于2024年4月1日起，停止发行民泰银行京东联名卡(包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡，下简称“京东联名卡”)。
交通银行此前发布连续发布公告，将交通银行沃尔玛联名卡和山姆联名卡停发；邮储银行也在近期公告称，该行将于4月15日起，停止“广东粤通卡ETC联名卡”的新卡发行工作，用户已持有的卡片在有效期内仍可正常使用金融及ETC行业功能。
近年来就陆续有银行发出公告称停发相关联名信用卡。对于为何要停发联名信用卡，各家银行的解释相对较为一致，即“协议到期”“合作期满”“不再续发”等。对于联名卡停发持卡人的信用卡到期，多数银行给出的解决办法是更换其他类别信用卡。
推动信用卡业务高质量发展
此前数年银行为抢占客户资源、刺激消费，一些银行与知名企业合作发行联名信用卡，联名信用卡涉及的领域涵盖电商购物网站、美食、汽车、加油、航空、线下购物、游戏、时尚品牌等，持卡人持有联名信用卡便可在相关领域消费时享受普通信用卡没有的优惠，包括双倍积分、专项折扣、免年费、享受刷卡金返利等。
在存量竞争的状态下，《中国信用卡消费金融报告(2023)》指出，当前银行信用卡市场面临诸多挑战。2022年全国信用卡行业发卡量持续低迷，信用卡交易金额、贷款金额分化加剧，有的银行甚至出现明显负增长。联名信用卡发行量“不景气”，银行付出的成本难以收回，或者出现获利较低的情况。
多家银行现在主动收缩战线，将人力和资源投入到重点产品上做好服务运营，有利于减少损耗，提高效率，也符合监管对睡眠卡比例的要求。资本新规中优质信用卡客户的资本占用有所下降，总体上为了促进银行发展优质信用卡用户，走高质量发展的路径。
不过，大数据时代，数字化服务、智能化运营正逐步成为信用卡发展趋势，银行与具有场景和流量优势的合作机构发行联名卡，一方面能够为客户提供支付便利和更多优惠，提升客户消费体验，有助于打造差异化服务；另一方面通过特定场景渠道办理信用卡的客户，用卡意愿和用卡活跃度较高。
从银行层面来看，联名信用卡业务还需多方面努力。在强化联名信用卡服务特色上，着力提升特色场景服务能力和联名品牌竞争力，精准匹配不同客户群体的信用卡需求的同时，明确联名单位与信用卡产品的匹配程度以及合作的业务范围，持续完善联名信用卡发卡业务规则。还要坚守风险底线，保障信用卡资产质量稳定可控，推动信用卡业务高质量发展。
